ベネッセは2月6日～12日の期間中、同社が発行する雑誌「たまごクラブ」「ひよこクラブ」の創刊23周年を記念して新宿駅メトロプロムナードに巨大広告を掲出した。メイン読者の子育て世代だけでなく、未来の読者となる若者世代にも興味をもってもらえるようにソーシャルメディアでの拡散を狙った柱巻き広告も展開。1.2メートルの「たまひよ」7体はインパクト大。触ったり撮影する通行人が目立った。

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