プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

常盤薬品工業

［今期のプロモーション予算］金額非公開
若年層をターゲットとするブランドが多いため、若年層に親和性の高いソーシャルメディアを軸に、テレビや交通広告、体験イベントなどを組み合わせた宣伝活動を行う方針。

「カラダ・ココロ"トキメキ"創造会社」をコーポレートスローガンに掲げるノエビアグループの常盤薬品工業。手に取りやすい価格帯でありながら、毎日の生活に楽しさを感じる高品質商品の提供を目指している。

同社の持つ化粧品ブランドは、豆乳イソフラボン配合のスキンケア化粧品「なめらか本舗」や、メイクアップブランドの「エクセル」「毛穴パテ職人」「MAIKOHAN」など。

ネーミングや商品企画だけでなく …