過剰な予算を投下せずとも、セールスプロモーションと広報を連携させ、大きな話題を生み出すことは可能だ。そんなふうに思わせてくれる海外施策を紹介する。
世界最大規模のブラインドテスト顧客を失わずレシピ変更
ナチュラルフードはカラダにいい。多くの人がうなづくところだ。でも、ちょっと美味しくないかもしれない。そんな考えが脳裏をよぎる人も少なくないだろう。「良薬口に苦し」だ。
食品大手クラフトは、人気商品「マッケンチーズ（マカロニ&チーズ）」のレシピを刷新し...
「販促」と「広報」の因果関係
プロモーションと広報 世界のピリリと効くアイデア（前編）
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「販促」と「広報」の因果関係
ターゲットの購買を促しながら、世の中で話題をつくり、さらに成果を高めていく─販促と広報は、短期視点、長期視点という違いがありながら、売り上げを伸ばすためには連携することが望ましい。販促と広報をどうつなげていくか。そのノウハウを、事例を通じて紹介する。