Eコマースの普及でデザインが多様化しはじめた現代、消費者のパッケージデザインの好みにも変化の兆しが見え始めた。小誌連載「販促NOW パッケージ」執筆者で、リサーチ・デザイン・商品開発を手がけるプラグの小川亮代表が解説する。

ライオン
「Banシャワーデオドラント＆Rich」

女性20代から高い評価。「上品でゴージャスな感じがすごく良いです（女性20代）」「おしゃれで携帯していても目立たない（女性20代）」

ソントン食品工業
「Sun & Table」

女性のすべての年代で高い評価を得た。「カフェにありそうでシンプルでかわいい（女性20代）」「海外製品のような高級感が感じられる（女性50代）」

ネスレ日本
「キットカット ショコラトリー モレゾン」

女性全体と50代男性に人気。「高級な洋菓子専門店で売っていそうなデザインが素敵だから（女性20代）」「特別な感じがする。プレゼントもできそう（女性40代）」

サントリー食品インターナショナル
「スターバックス ディスカバリーズ さくらラテ」

女性20代～30代が支持。「ピンクなのがかわいい …