世界最大級の広告賞「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティフェスティバル」が6月に開催された。プロモーションや、消費者の行動を積極的に促すアクティベーション施策は、全3458点が出品。その中から見事、グランプリや金賞、銀賞に輝いたものを紹介する。
○企画制作／VENABLES BELL & PARTNERS
#OPTOUTSIDE
1年で「最も売れる日」に「売らない」という決断
スポーツ用品小売りチェーンREI「#OPTOUTSIDE」は、米国では11月の第4木曜日の感謝祭翌日の大規模セール「ブラック・フライデー」に全146店鋪の営業をしないことを発表した施策。そして、「ブラックフライデーには買い物をしないで、アウトドアを楽しもう（Opt Outside）」というメッセージを発信。つまるところ …