伊勢半は、新商品「第3のマスカラ」のローンチプロモーションとして、東京・原宿の東急プラザ表参道原宿において、まつ毛専門エステサロン「ヒロインメイク BEAUTY EYELUSH SALON」を期間限定で展開した。

第3のマスカラは、フィルムとウォータープルーフの長所を両立した、耐久性が高く普段の洗顔料で簡単に落とせる新処方のマスカラ。

今回のプロモーションは、
（1）商品認知につなげるための体験
（2）興味関心を喚起するための情報発信
（3）多くの顧客とのコミュニケーション
の3点を主な目的として行われた。

サロンでは、エステティシャンで美容家の田中愛さん監修によるまつ毛エステや、新商品の体験コーナーなどを展開。コールドプレスジュース専門店「サンシャインジュース」による、まつ毛のためのオリジナルスムージーかスープのプレゼント企画も実施した。また、フォトスポットコーナーで撮影し、SNSに投稿した全員に、ミニサイズの「第3のマスカラ」をプレゼント。

期間限定店のオープン当初からSNSを中心に話題が拡散。「第3のマスカラ」や「ヒロインメイク」をハッシュタグにした投稿数は、通常の約13倍となった。会期中はSNSでの話題化などにより、多くの来場者で賑わった。

場所	東急プラザ表参道原宿3F「OMOHARA STATION」
実施期間	2016年3月4日～3月13日
目的	ヒロインメイク新商品「第3のマスカラ」（ロング&カールマスカラ／ボリューム&カールマスカラ アドバンストフィルム）ローンチプロモーション
ターゲット	20～30代女性
告知メディア	JR原宿駅での交通広告、東急プラザ表参道原宿の近隣カフェ約30店舗でのチラシ配布、ウェブ（自社HP、SNS、ニュースサイト、キュレーションサイト）、業界誌、美容誌
施工会社	テー・オー・ダブリュー