「小粒でもぴりりと効く」アイデアがダイレクトメールの持ち味。一つひとつは使い慣れた表現手法であったり、ダイレクトメールには一見使われないような素材であったりしても、組み合わせ次第で新しい装いになる。予算を抑えながらも、独自の着眼点を持ち、プロモーションアイデアに昇華させた事例を厳選して紹介する。

住宅ローンの金利についての認知度向上のためにニュージーランド銀行（BNZ）がとった施策。通貨流通量調整のために発行や廃棄を担うニュージーランド準備銀行と共同し、シュレッダーにかけた紙幣を再活用した。BNZのローンは …