モンデリーズ・ジャパンは今夏、日本発売35周年を迎えるリフレッシュキャンディ「ホールズ」のコラボレーションキャンペーンを展開した。

目的は、キャンディ市場の売上金額が落ちる暑い夏の時期に合わせ、同製品のリフレッシュ感を20～40代のターゲット層に伝え、話題喚起と認知向上につなげること。

施策として、まず江戸風鈴職人の篠原正義氏にホールズの冷涼感・爽快感をテーマにした「白熊風鈴」の製作を依頼。同製品の特徴を体現したイメージキャラクターである白熊型にすることで、風鈴を見た人の話題喚起も狙った。

その風鈴をつけた屋台を …