プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

日清シスコ

［今期のプロモーション予算］日清シスコ最大規模のプロモーション予算（金額非公開）
テレビCM放映、アイドルとのコラボなど、ブランド構築に向けて攻めの姿勢でプロモーションを実施する。

1924年に播磨屋製菓所として創業し、現在は日清食品ホールディングスの国内事業会社となっている日清シスコ。「シスコーン」や「ココナッツサブレ」、「チョコフレーク」などのロングセラーブランドを展開している。今年は、急成長を見せるグラノーラ市場において、昨年発売した「ごろっとグラノーラ」シリーズのテレビCMやイベント、サンプリングを実施。また、発売50周年を迎える「ココナッツサブレ」は人気アイドルグループ「私立恵比寿中学」を起用した「おかしなイメチェン」キャンペーンを1年間に渡って展開する …