「西スポ」の呼び名で親しまれ、創刊60周年を迎えた「西日本スポーツ」。業界全体が新聞離れに頭を抱えるなか、約3カ月間で、若い世代の女性を中心に約650件の購読申し込みを獲得した。その火付け役となったのが「ギータ女子マネ部」のキャンペーンだ。同紙の新たな“地元密着戦略”をレポートする。
テレビCM（写真）のほかポスター、交通広告のほか、球場や「博多どんたく」でPRし、ホークスファンの注目を集めた。その結果、「女子マネ部」ではない通常の購読申し込みも3カ月で約200件と、予想を超える結果となった。
購読者の8割は50代男性 目指すは女性に読まれるメディア
2011年の調査によると …