プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

パルコ

［今期のプロモーション予算］ 前年同様
2015年3月にパルコのオリジナルアプリ「POCKET PARCO」を立ち上げたため、スマートフォンを活用したデジタル分野のプロモーションには注力していく。

全国に19店舗を展開するパルコ。来店客数拡大を狙い、さまざまな手法で館の求心力向上を図っている。渋谷の「パルコミュージアム」を中心とした各店の催事場やイベントスペースでは、昨年実施したテレビ番組『水曜どうでしょう』の展覧会「水曜どうでしょうEXPO小祭」や、2015年に名古屋を皮切りに全国を巡回している「ガンプラEXPO JAPAN TOUR 2015」など大きな話題や動員を獲得する企画を展開している。

今後は …