浜学園の会報誌「Hamap」に健康な食生活をサポートする情報を連載記事で紹介している。
フジッコは、中学受験塾の浜学園と協力し、同塾の生徒を対象にした食事サポートの取り組みを4月からスタートしている。豆の消費が低い低年齢層へのアプローチが目的。同塾に通う生徒は授業の合間に持参した弁当を食べており、その親へ向け、同社の商品情報を健康な食生活と関連づけて発信することで将来的なファン育成を狙う。情報発信は、同塾の会報誌「Hamap」内で行う。同社が教育業界と取り組みを行うのは初めてとなる。
今回、学習塾との取り組みにいたった経緯をフジッコ マーケティング本部 ブランドマネージャー部の宮本公資氏は「少子化の影響で進学塾の競争は激化しています。浜学園も勉強を教えるだけではなく、勉強に集中できる環境づくりとしての付加価値を模索しており …