既存顧客の売上げは流通、メーカーの経営基盤。既存顧客の売上げ不調は全体的な不調につながる。既存顧客の流出防止のため、新しい価値を見出してもらい、顧客との間に良い関係を築いていく必要がある。そこで各企業から「この1年間でもっとも効果・成果があった」と答えた「既存顧客維持」のためのプロモーションを紹介する。
応募口数、前回（2012年）比約120％
カルビー［カルビー大収穫祭2014］
キャンペーン
北海道じゃがいもと大風呂敷をプレゼント
2014年9月～12月に北海道のじゃがいも3㎏と大風呂敷が5万人に当たるキャンペーンを実施。パッケージでの告知と店頭訴求、CM展開をあわせて行った。締切間際にSNSを通じて告知したところ、サイトの閲覧数が急増し、サーバーがパンクするほど注目を集めた。
キャンペーン
料理研究家の監修メニューとタニタ社の賞品で店頭訴求
同社クローズドキャンペーンでトップクラスの応募者数
キッコーマン食品［「おいしく続く、節塩生活」キャンペーン］
伸長する減塩・低塩しょうゆのトライアルとリピート拡大を目的に全国クローズドキャンペーンを2014年4月～6月に実施 …