常に最先端のプロモーションが行われ、世界から注目されているアメリカ。そこでいまヒットしている・話題になっている商品や店舗は、どんなプロモーション戦略の基で行われ、どんな工夫がなされているのか。消費者に受け入れられている理由を、現地から毎月レポートする。
「初デート」をスターバックス店舗でしてもらう
スターバックスは婚活サイト「マッチ・ドットコム」と共同で、初デート場所にスタバ店舗を選んでもらうためのプロモーションを展開。「マッチ・ドットコム」上で、簡単にスタバに誘える機能を設けたり、“なれそめストーリー”を募集、優勝者にコーヒー1年分をプレゼントした。
スターバックスとマッチ・ドットコム
世界で最大の「スタバデート」
世界中で利用されている婚活サービス「マッチ・ドットコム」会員の3人に1人は「最初のデートは、コーヒーを飲みながらおしゃべりするのがいい」と考えていることが同社の調べで分かった。そこで「マッチ・ドットコム」とのタッグに名乗りを上げたのがスターバックスだ。
「マッチ・ドットコム」は「Meet at Starbucks」と銘打った機能を提供し、最初のデートに使えそうなスターバックス店舗を探せるほか、その店舗情報をメールで相手に送れるようにした。
そして、このサービスの立ち上げにあたり、2月13日に実施されたのが、「World's Largest #StarbucksDate」（世界最大規模のスターバックスデート）である。
開催日時は13日、午後の2時から閉店までの間。米国とカナダのみの開催で、デート企画参加店舗では、その時間内に限り特別なペアリングメニュー（コーヒー2杯とブラウニー、フラットホワイトとチョコクロワッサンのセット、そして、ハートクッキーとホワイトチョコレート・モカまたはラズベリー・モカのセット）を5ドルで楽しめるという超お得な企画になっていた。
スターバックスで出逢い …