プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

オークローンマーケティング

［今期のプロモーション予算］増加↑／非公開
今期はCF、イベント、ウェブによる施策へ予算配分を増やし実施している。これまでのテレビ通販を中心としたアプローチから、リアル、オンラインでのタッチポイント強化を図り、従来の施策との相乗効果を狙う。

「ショップジャパン」ブランドを運営し …