プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

吉野家

［今期のプロモーション予算］前年同様（横ばい）／非公開
牛丼をはじめとする商品の品質向上の訴求と、さらなる利用シーン創出に注力している。

「うまい、やすい、はやい」をコンセプトに、牛丼チェーンを全国で展開する吉野家。近年は、コンロで提供する牛すき鍋膳や焼き上げた豚丼などの新メニュー開発にも力を入れている。

今春からは、従来よりも熟成に時間をかけた牛肉を使用した牛丼の提供を開始。「牛丼は、どこまでうまくなれるのか。」のキャッチコピーを使い牛丼の品質向上を訴求している。

また ...