「マキロン、ベンチ入り！」
菅野江里香（京王エージェンシー）／福島裕介／高倉和広／濱川典子／長谷川結佳／松尾昇武／菊地信幸
課題 7
第一三共ヘルスケア
「マキロン」ブランドの、20代の認知・使用を向上させる企画
■企画のポイント
「知っているし使ったことがあるけれど、最近遠い存在になっているマキロン」を20代に訴求していくため、怪我の多い場所＝スポーツシーンにマキロンを連れて行って、チームの仲間にしてもらおうと考えました。「おそろいユニフォーム」のアイデアで一点突破し、キャンペーン、店頭、再購入までつなげ、マキロンに愛着を感じられるような企画になったのではと思います。
…