飲む前に強く振ると泡の食感が楽しめる「AWARICH（アワリッチ）」を発売したグリコ乳業は、飲用を促すプロモーションを実施。特に23人のYouTuberを起用した動画は、合計再生数51万回を超えた。テレビの情報番組でも泡立てる様子が取り上げられるなど露出にもつながった。キャンペーンが購買につながったかを検証する。
各メディアのプロモーションスケジュールの全容は、販促会議10月号の電子ブックで、ご確認いただけます。
＜分析の軸と詳細＞
振って泡を楽しむ新食感女性30代・60代がロイヤル顧客化
4月7日の発売後2週間で、販売目標に対し130％と好調なスタートを切ったチルドカップ入りの洋生菓子「AWARICH（アワリッチ）」。飲む前に容器を強く振ると、ホイップクリームとゼリーが混ざり、なめらかな口当たりが楽しめる商品だ。それだけに、自分で泡をつくる新しさや実際の食感を体験してもらうことがプロモーションの命題となった。
テレビCMやウェブ、新聞、OOHといったメディアに加え、今回起用したのは ...