プロモーション活動を行う際、どんな企業をパートナーに選ぶかで、その後の成果が大きく違ってくる。成果を出すために、企業側の担当者はどのような視点でパートナーを選んでいるのか。毎号、さまざまなクライアント側の視点を聞いていく。

西武鉄道

［今期のプロモーション予算］ 増加↑／非公開
ブランディングと送客につながる企画、特にデジタル施策強化のために使用予定。

「秩父 金よる旅」をキャッチフレーズに、女優の吉高由里子さんを起用したキャンペーンを実施する西武鉄道。テレビCMでは、金曜日の夜から特急レッドアロー号で秩父に向かい「さんぽ旅」を楽しむ様子を…