リムジンを女友達と共に自由に乗り回せるオープン懸賞などを行ったヘアケアブランド「LUX」のキャンペーン。LUXを頻繁には買わない、あるいは一度も買ったことがない20～30歳代女性をターゲットに、ラグジュアリーさを前面にアピールして購買を促した。結果、40歳代以上にヒット、前年比2ケタ増を達成した。

キャンペーンの詳細はこちらから

Outline

• 実施日： 2014年2月17日～
• ターゲット：LUXを頻繁に買わない、もしくは一度も使ったことがない20代～30代の女性
• 手法：ターゲット女性に人気が高く、「オンナを遊べ！」のコンセプトに合ったモデル・女優の佐田真由美さんを起用。店頭展開に合わせ、テレビCMや雑誌、デジタルで訴求した。併せて「オンナを遊べ！」を体験できるプレゼントキャンペーンやアプリを用意。より深い体験の機会をユーザーに提供した。



各メディアのプロモーションスケジュールの全容は、販促会議5月号の電子ブックで、ご確認いただけます ...