ヘアケアブランド「LUX」の「オンナを遊べ！」キャンペーンは、20～30代の女性をターゲットとし、モデル・女優の佐田真由美さんを起用。リムジン体験ができるオープン懸賞やアプリの提供も行い、仕事もプライベートも充実させ欲張りに生きたい女性を応援する展開にした。

ユニリーバ・ジャパンLUX
「オンナを遊べ！」キャンペーン

ユニリーバ・ジャパンのヘアケアブランド「LUX（ラックス）」では、「オンナを遊べ！」をコンセプトに、現代女性の新しい美しさを応援するキャンペーンを2月から実施。これまでハリウッドセレブを起用したコミュニケーションを中心に展開し、他ブランドとの差異化を図ってきたLUXだが、よりブランドを身近に感じてもらうため、海外セレブ展開は継続しつつ、並行して女性たちにLUXへの身近な憧れを持ってもらうことを狙い、「オンナ！を遊べ」キャンペーンの実施に至った。

コミュニケーションターゲットは、LUXを頻繁に買わない、もしくは一度も使ったことがない20～30代の女性。仕事もプライベートも充実させ欲張りに生きたいと考えている層で、彼女たちの理想の女性は、自立しながらも女性らしさを忘れていない人だ。