企業や商品、ブランドにとって周年記念は大きな節目。顧客との関係を強化し、売り上げアップやブランディングにつなげるチャンスでもある。ここでは周年をきっかけとしたプロモーション手法を紹介する。

宣伝会議が発行する『宣伝会議』はおかげさまで2014年4月に創刊60周年を迎えます。当誌『販促会議』は、『宣伝会議』増刊号として第1号の発行が始まり、2014年12月には通巻200号を迎えようとしております。これもひとえに読者の皆さま方のおかげと、編集部一同深く感謝しております。

本特集では、読者の皆さまからお問い合わせをいただくことも多い、「周年プロモーション」の事例について紹介し、その手法をレポートします。

ブランドの歴史をどう生かすか？

各事例について、周年の節目にどのようなメッセージを打ち出したのか、施策のスケジュールや、効果、部門間の連携をどのようにとったのかなどに迫ります。

JR九州　九州新幹線開業 10周年記念企画

九州新幹線が開業して10周年を迎えた。JR九州では、これまでの乗客への感謝と今後の10年に向かって進んで行きたい思いを込めて、記念企画を実施した。

記念商品
きっぷ11種の記念セットは3駅各100セットが全駅即完売

「開業10周年感謝・お隣ワンコインきっぷ」

2014年2月15日〜3月14日

「お隣ワンコインきっぷ」は500円で気軽に新幹線の乗車体験ができる企画で、今回3回目の発売。さらに新企画として九州新幹線10周年の歴史を紹介した台紙付きのセットも販売した。



「開業10周年感謝・お隣ワンコインきっぷ」記念乗車券セット。



博多駅・熊本駅・鹿児島中央駅の3駅で各駅100セット限り（1セット5500円）販売した「開業10周年感謝・お隣ワンコインきっぷ」記念乗車券セットは、全駅とも早々に完売した。



10周年を迎えた九州新幹線。