アーモンドミルクの飲料「アーモンド・ブリーズ」の日本市場導入のキャンペーンとして、ブルーダイヤモンド アーモンド グロワーズ日本支社は2013年10月から「TRY! アー乳 キャンペーン」を実施。「アー乳」という造語をキャッチにテレビCMやウェブプロモーションなどを展開し、市場定着を目指した。
優香を起用したテレビCMでターゲットの関心を獲得
「30歳を過ぎて無理をしないヘルシーなライフスタイルを実践している優香さんと、商品の持つおいしさとヘルシーさが重なり、ターゲット女性の共感と関心を得ることができた」とキャンペーンを手がけたアサツー ディ・ケイ プランナーの砥川直大氏。テレビCMを実施した関東では売り上げが好調となった。そのほかの地域を含む全国プロモーションをどのように展開していくかは、今後の課題だ。
ブルーダイヤモンド アーモンド グロワーズ日本支社
アーモンド・ブリーズ「TRY! アー乳 キャンペーン」
ブルーダイヤモンド アーモンド グロワーズ日本支社は、アーモンドミルク飲料「Almond Breeze」（アーモンド・ブリーズ）の日本市場導入にあたり、「TRY!アー乳キャンペーン」を実施し、新カテゴリーの認知形成とトライアル購入を促進した。アーモンドから作った植物性ミルクのアーモンドミルクは、米国では豆乳と並ぶ市場規模となっている。