「evian」リニューアルプロモーション

ウォータースライダーを使った新たなサンプリング

世界的なミネラルウォーターブランド「evian」は、よりスタイリッシュになった新ボトルを世界に先駆けて日本で先行発売。それにあたり、渋谷の街全体を使ったクロスメディアプロモーションを展開した。リニューアルしたばかりの街頭ビジョンQ'S EYEを使った大型映像放映、ラッピングバスの運行、東急ホテルズやレストランとのタイアップ、渋谷ヒカリエや東急百貨店東横店といった近隣施設でのサンプリングなど、同時多発的にさまざまなプロモーションを行って来街者との接点を設けた。

中でもメインとなったのはSHIBUYA109のシリンダー広告とイベントスペースの施策。「evian」のシンボルであるフレンチアルプスの巨大ジオラマ模型を造作し、日本の夏の風物詩ともいえる「流しそうめん」をモチーフにした「Streaming evian」というウォータースライダーサンプリングを展開。