楽天スーパーSALE ゲリラプロモーション

正味5分のパフォーマンスで数千人規模の書き込み反響

JR 品川駅の中央改札内の幅広い自由通路に突如、50人の男女が隊列を組み、等間隔を保ちながら構内を練り歩いた。全員が白地に大きな一文字が印刷されたTシャツを着用。先頭の人の文字は「欲」、最後尾は「!」で終わる。

これは楽天が、「楽天スーパーSALE」開催にあたって実施したゲリラプロモーション。50人の男女は楽天の社員で、Tシャツの文字を一字一字順に読むと「欲しいものがありすぎる！楽R天スーパーSALE 家も新車も半額 本日開催中！」となる。通路構内には、セールキャッチと開催期間を告知した広告看板スペースも設置。練り歩くパフォーマンスや同スペースでの告知の様子は、ユーチューブにて公開した。