「義理チョコ」で新商品サンプリング？バレンタインにぴったりの提案企画書

公開日:2014年1月26日

「第5回販促会議企画コンペティション」で協賛企業賞を獲得した受賞者に、新たな企画書を公開してもらった。受賞者が仕事で考えた企画書や自主的に考えた企画書など、さまざまなアイデアを見て、2014年も良い企画を考えるためのヒントにしてほしい。

中川美沙（フリークアウト）

企画書其の5
Samplate-fair（サンプレイトフェア）

・前提：コンビニエンスストア流通を前提とした男性向けチョコレートカテゴリの新製品の発売を控えている。

・新製品投入時期：2月下旬

・目標：激戦区である同カテゴリにおいて、バレンタインのタイミングで一気にブランド認知を獲得し、キャンペーン直後の本製品投下における売上を最大化したい

通常の市販チョコレートよりもちょっと値段が高い新商品。プチ贅沢する時や、ちょっとした贈り物に買いたくなるワンランク上のチョコレートというイメージを持たせるための認知拡大施策。

バレンタインの「義理チョコ」市場で、試供品の提供を行い、発売前に商品認知と好感を高める提案。