生仕立て麵「サッポロ一番 頂（いただき）」の発売に合わせ、サンヨー食品では旬なタレントを起用したテレビCMを展開したほか、サンプリング、居酒屋メニュー展開といった、喫食機会を促進するプロモーションを実施。「頂」という新製品のネーミングを、パッケージや店頭の販促物などでも印象強く訴求し、店頭での取り扱い率を高めた。
顔の表情にフォーカスしたテレビCM
テレビCMに堺雅人さんを起用することで話題性と商品認知を高めた。「サッポロ一番 頂」のおいしさを堺さんの顔の表情で表現したCMは、「喜・怒・哀・楽」の4タイプを制作。また「イタダキ、イタダキ、イタダキ、マス」の耳に残るサウンドで、ネーミングも印象づけた。