2013年も残りわずか。『販促会議』の人気コーナー「ヒットの仕掛け人」に登場した仕掛け人たちに、今年気になった他社プロモーション、および手応えを感じた自社プロモーションについて聞いた。彼らが注目するポイントはどんなところにあるのだろうか。ここから、2014年への傾向が感じ取れるだろう。

年間目標の3万本を5カ月で売り上げた万年筆「コクーン」の仕掛け人が選ぶのは

「シャア専用オーリス」（トヨタ自動車）

個人的に、シャアの声で案内する限定のカーナビが欲しいと思いました。コンセプトカー「シャア専用オーリス」を製造、さらに市販することで、ベース車「オーリス」のプロモーションにつなげた企画ですが、車体だけでなく、その背景となるストーリー（「ジオニックトヨタ」など）やウェブサイトなど細部まで作り込まれており、一消費者として感動しました。