JTは、同社のコーヒーブランド「Roots」の話題喚起や新商品の発売告知として、『ルパン三世』とコラボレーションしたキャンペーンを9月19日から行った。ルパン三世が奪っていったRoots金貨を取り戻すというシナリオに沿って、マス広告やPRイベント、街頭サンプリングをはじめ、特設サイトでのゲーム要素を交えたキャンペーン応募などを行った。
PRイベントがキャンペーンの認知拡大に貢献
キャンペーンスタートの9月18日に行われたPRイベントには、タレントの柳沢慎吾さん、福田彩乃さんをキャスティング。キー局5局、スポーツ紙・夕刊紙9紙に報道され、キャンペーンの話題化に成功した。
缶コーヒー「Roots」は、同ブランドの持つ『好奇心や冒険心』といった世界観と、親和性の高い人気キャラクターのルパン三世を起用したキャンペーンを実施。中でも話題となったのが、10月13日までの期間、毎日1名に100万円相当の金貨をプレゼントするというもの。「Roots金貨」がルパンに盗まれ、銭形警部とともにルパンを探し出すという、アニメのようなストーリーを持たせた。応募を受け付けるキャンペーンのウェブサイトでは、地図上でのヒントをもとにルパンの仲間を発見していき、ルパンを発見すると当選確率が最大100倍にアップするミニゲームも用意した。
当選確率を最大100倍にできるミニゲームを展開
キャンペーンサイトでは、応募だけでなく、当選確率をアップできるゲームを用意。内容は、地図上でのヒントを基にルパンの仲間を発見していき、ルパンを探し出すというもの。1日1回挑戦できて、25回クリアすると当選確率を100倍にすることができる。
キャンペーンスタートに合わせて、テレビCMの放映、交通広告など立体的に展開。中でもタレントの柳沢慎吾さん、福田彩乃さんを起用したPRイベントには、キー局5局をはじめ、多くのメディアに取り上げられ、キャンペーンの認知拡大に寄与。また、サイトへの誘引として活用したのがYahoo! JAPANのブランドパネル。テレビCMの予算が限られている中で、リーチ媒体としてまたダイレクトに応募を促すメディアとして活用。マウスの動きに合わせて拡大するエクスパンド広告によってCMの映像も利用できたことがキャンペーン訴求に大きく寄与したという。