アニメをはじめとするキャラクタービジネスのグローバル化は進んでいる。大手玩具メーカーのバンダイは11の事業部制でさまざまな分野に幅広く事業を展開。その一つのライフ事業部は日用生活雑貨部門を担当し、さらに4チームに分かれ、「クレアボーテ」は大人の女性向け化粧品を手掛けている。独自の商品開発と販売促進で業績を上げている、大人向け本格派コスメブランドの新規事業の取り組みについて、後半をレポートする。

「今ならセーラームーンになれる」 即日完売、20代の夢を叶える本格派コスメ」
バンダイライフ事業部（前編）

第2回：キャラクターを活用した男性化粧品にも進出

大人向け高品質化粧品を提供

“夢と感動”を提供するキャラクタービジネスで事業領域を拡大しているバンダイ。同社の社名の由来が｢萬代不易」で永遠に変わらないことを意味している。創業理念は「いつの世でも人びとの心を満たす商品を作り、やむことのない企業の発展を願う｣。いまやグローバル化を進め、自社の強みを世界に広げ、キャラクタービジネスにおけるオンリーワン企業を目指している。