「マルちゃん赤いきつねと緑のたぬき」のイメージキャラクターを長年務める武田鉄矢さんがプロデューサーとなり「アイドルプロジェクト」を8月に始動。9月にグループ名「赤マルダッシュ☆」とメンバーが発表され、テレビCMのほか、ラジオ番組、雑誌とタイアップした展開も行い、ブランドの活性化を図る。
テレビCMでアイドルのメンバーを発表
プロジェクトの展開に合わせてテレビCMを放送。「メンバー発表篇」では最終オーディションの様子を描いた。メンバーは「赤いきつね」「緑のたぬき」「黒い豚カレー」「白い力もち」の各商品を担当するようプロデューサーに言い渡される。例年「赤いきつね」「緑のたぬき」以外の和風カップ麺シリーズは、あまりプロモーションを行っていなかったが、今回の企画による訴求で、販売面での成果にもつなげたい考えだ。
東洋水産は、ロングセラーブランド「マルちゃん赤いきつねと緑のたぬき」の活性化を目的に、「武田鉄矢プロデュースアイドルプロジェクト」を展開している。同ブランドの強みは、高い認知度、そして1978年の赤いきつね発売当時からCMに起用している武田鉄矢さんの存在にある。「武田さんが出演しているだけで赤いきつねのCMと認識されるほど、ブランドにとってなくてはならない存在。そんな武田さんとアイドルという異色の組み合わせで話題を集めることで、ブランドロイヤリティが高くない浮動層の購買につなげたいと考え、実施を決めました」と同社宣伝部の大田茉里奈氏は話す。