くまモンは今や食品分野だけに限らず、さまざまな商品・サービスのプロモーションに貢献している。誕生からまだ3年しか経たないにもかかわらず、同じ企業が繰り返し起用する場合も多いのは、前例で実績を残したからこそだろう。この3年間でくまモンが起用された主な企業プロモーションを、業種ごとに5回に分けて振り返り、起用の理由や反響を紹介する。
伊勢丹「大九州展」
毎年開催している物産展「大九州展」会期中の1日、くまモンが登場。物産展ではくまモングッズも販売し、新宿店など一部店舗では、屋上の特設会場でステージイベントを実施。
←↑ステージイベント（新宿店）
起用理由
ほかのご当地キャラクターに比べて圧倒的な人気を誇り、伊勢丹の既存顧客以外の来場も期待できるため。くまモングッズの拡販も狙った。