消費増税後の買い控えが懸念される中、生活者の購買意欲を高めるには、既存の商品やサービスの"新しい価値付け"がより重要となる。他社との差異化を図りながら、生活者に価格以上の価値を感じてもらうためには、どのような施策を打っていくべきだろうか。小売りやメーカーの販促・商品担当者が集まり、新しい価値付けに挑んだ事例を踏まえながら意見を交わした。