社会貢献型プロモーション 実現するための苦労と課題

"通常のプロモーションとは違う"と捉えられる場合が多い社会貢献型プロモーションには、実現に至るまでの課題も多い。編集部では、販促施策をプランニング・提案している企業の販促担当者や広告会社のプランナーを対象にアンケートを行い、生の声を聞いた。

今回のアンケートで、「社会貢献型プロモーションをプランニング・提案したことがある」と答えた人は54.4％と半数を超えたが、その中の約4割は実現に至らなかったという。提案が通らないのは珍しいことではないが、Q3の結果からは多くの販促担当者やプランナーが、通常のプロモーションとは違う難しさを感じていることが分かる。