2025年05月号
2025年05月号
電子ブックで読む「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
CONTENTS
世間話のように「脱水症」への備えを話題に 若者にもブランド訴求
ネーミング集団が考える「ずるい」ネーミング
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
「いい人すぎるよ展」「友達がやってるカフェ」今を捉えて広げる明円卓の“語感”
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
コピーライターが選ぶ「すごい」ネーミング
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
店頭で衝動を駆り立てる違和感のある商品名
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
「健康」より「体験」重視で差別化 乳製品のデザイン
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
「ネーミングとは自己紹介だ」PBから考えるネーミングの在り方
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
日本コカ・コーラ／い･ろ･は･す「い･ろ･は･す きっとあしたも、いい感じ」篇 テレビCM
タピオ・ヴィルカラ 世界の果てほか展覧会情報
デザインあ展 neoほか展覧会情報
頭で踊る。
最近気になったネーミング、教えてください。
第39回「全日本DM大賞」入賞作品決定
クリエイティブとストラテジーで世界が嫉妬する企業を創り出す「Deloitte Digital」
ものづくりの延長線上に「美術」の仕事
本質を一本の線に託す
「ますます、きときと。」寿司の魅力を伝える柔らかな表現「すしのまち とやま」
地球の研究が人の感覚を拡張する 企画展「地球の声を聞いて津波を感知。インフラサウンドの可能性。」
オンライン動画部門 協賛企業賞 受賞作品一覧（3）
