2025年05月号
2025年05月号
電子ブックで読む「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
CONTENTS
メルカリ／メルカリ「メルカリ、ありかも。」OOH
白鶴酒造「KOBE HERBAL GIN 白風（しらかぜ）」
モリサワ「甲子園フォント」
現代の「倫理観」と表現を考える
生成AI時代のテクニカルディレクション
札幌が発祥「シメパフェ」仕掛け人に聞く 人が動く店名の理由
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
正義か悪か？の線引きは曖昧に “寛容”な表現で関与度を高める
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
ヒントは懐メロに？ヒット商品を生むコスメブランドの自由なネーミング
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
東京地下鉄／企業広告「どーしてメトロ？」篇 テレビCM、OOH
セコム／企業広告「夢の対決」篇 テレビCM、OOH、ポスター、Web動画
日本マクドナルド／ビッグマック「ヒーロー」篇 テレビCM、Web動画
キユーピー／キユーピー マヨネーズ「時の道」新聞
サントリー食品インターナショナル／伊右衛門「心に、京都を。春。」篇 テレビCM、OOH、ポスター、Web動画
KYOTOGRAPHIE 京都国際写真祭2025ほか展覧会情報
TDCグランプリ 早口言葉がテーマの楽曲MVで橋本麦が受賞
Giulio Bonaseraによる今月のカバー
社会の変化と挑戦にコミット 若手が躍進するGOの現在
事業の越境を実現する経営参謀 目指すは「ご機嫌な経済圏」
特別展「チ。 ―地球の運動について―地球（いわ）が動く」ほか今月の展覧会情報
