2025年05月号
2025年05月号
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
CONTENTS
親子・恋愛・友情をテーマに松江の「マジックアワー」を映像化「THE MAGIC HOURS ～松江の夕日の小さな魔法～」
モキュメンタリーで描く、その土地の魅力の“本質”「Deep Story―西海物語」
地球の研究が人の感覚を拡張する 企画展「地球の声を聞いて津波を感知。インフラサウンドの可能性。」
オンライン動画部門 協賛企業賞 受賞作品一覧（1）
ネーミング集団が考える「ずるい」ネーミング
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
札幌が発祥「シメパフェ」仕掛け人に聞く 人が動く店名の理由
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
日本マクドナルド／ビッグマック「ヒーロー」篇 テレビCM、Web動画
日本コカ・コーラ／い･ろ･は･す「い･ろ･は･す きっとあしたも、いい感じ」篇 テレビCM
キユーピー／キユーピー マヨネーズ「時の道」新聞
タピオ・ヴィルカラ 世界の果てほか展覧会情報
TDCグランプリ 早口言葉がテーマの楽曲MVで橋本麦が受賞
デザインあ展 neoほか展覧会情報
KYOTOGRAPHIE 京都国際写真祭2025ほか展覧会情報
オンライン動画部門 協賛企業賞 受賞作品一覧（2）
オンライン動画部門 協賛企業賞 受賞作品一覧（3）
生成AI時代のテクニカルディレクション
東京地下鉄／企業広告「どーしてメトロ？」篇 テレビCM、OOH
セコム／企業広告「夢の対決」篇 テレビCM、OOH、ポスター、Web動画
Giulio Bonaseraによる今月のカバー
