2020年04月号
2020年04月号
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
インターネットの登場以前から、消費者の口コミは消費行動に影響を与える存在でした。それが企業による一方的な発信では、なかなか消費者に情報が届きづらくなっている状況の中で、第三者による発信をマーケティング活動に戦略的に取り入れる視座がますます必要になっています。折しも消費者の発信力が高まり、人が"メディア化"する状況も生まれています。そこで注目されるのが、各領域に存在するインフルエンサーと呼ばれる、ターゲット層の意識や行動に影響を与える人たちの存在。しかし、昨今はステルスマーケティングの問題がメディアでも取りざたされるように、インフルエンサーと企業の関わり方には難しさも伴います。特集ではインフルエンサーと呼ばれる人たちが、消費に大きな影響を与えている現実を前提としながら、単なる流行りの手法として捉えるのではなく、その本質を理解したうえでの実践の方法を探っていきます。
インターネットの登場以前から、消費者の口コミは消費行動に影響を与える存在でした。それが企業による一方的な発信では、なかなか消費者に情報が届きづらくなっている状況の中で、第三者による発信をマーケティング活動に戦略的に取り入れる視座がますます必要になっています。折しも消費者の発信力が高まり、人が"メディア化"する状況も生まれています。そこで注目されるのが、各領域に存在するインフルエンサーと呼ばれる、ターゲット層の意識や行動に影響を与える人たちの存在。しかし、昨今はステルスマーケティングの問題がメディアでも取りざたされるように、インフルエンサーと企業の関わり方には難しさも伴います。特集ではインフルエンサーと呼ばれる人たちが、消費に大きな影響を与えている現実を前提としながら、単なる流行りの手法として捉えるのではなく、その本質を理解したうえでの実践の方法を探っていきます。
CONTENTS
第57回「宣伝会議賞」 ファイナリストに31作品がノミネート
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（1）
LINEリサーチが新パートナー制度導入、他2月の広告界イベント＆新商品情報
広告のデジタルシフトが進む中、顕在化し始めた「実践」領域上の課題
最近のキャンペーン事例プレイバック！
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
3月13日にグランプリが決定！第57回「宣伝会議賞」
BtoB企業のインフルエンサー活用 目指すはソートリーダーシップの確立
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
2月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（3）
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[PR] 「女性エイジング世代」とのコミュニケーションのヒントを探る
インフルエンサー起用で自分ゴト化 若者と時計ブランドの間の距離を縮める
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
![[PR] 「新聞」×「AR」で『読む』から『体験する』時代に](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/83400483c5c847eaa72c793ed34f51f2/048_ogp.jpg)
[PR] 「新聞」×「AR」で『読む』から『体験する』時代に
2月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（2）
発信者の世界観を壊さない インバウンド施策での海外の口コミ活用
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
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