2020年04月号
2020年04月号
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
インターネットの登場以前から、消費者の口コミは消費行動に影響を与える存在でした。それが企業による一方的な発信では、なかなか消費者に情報が届きづらくなっている状況の中で、第三者による発信をマーケティング活動に戦略的に取り入れる視座がますます必要になっています。折しも消費者の発信力が高まり、人が"メディア化"する状況も生まれています。そこで注目されるのが、各領域に存在するインフルエンサーと呼ばれる、ターゲット層の意識や行動に影響を与える人たちの存在。しかし、昨今はステルスマーケティングの問題がメディアでも取りざたされるように、インフルエンサーと企業の関わり方には難しさも伴います。特集ではインフルエンサーと呼ばれる人たちが、消費に大きな影響を与えている現実を前提としながら、単なる流行りの手法として捉えるのではなく、その本質を理解したうえでの実践の方法を探っていきます。
インターネットの登場以前から、消費者の口コミは消費行動に影響を与える存在でした。それが企業による一方的な発信では、なかなか消費者に情報が届きづらくなっている状況の中で、第三者による発信をマーケティング活動に戦略的に取り入れる視座がますます必要になっています。折しも消費者の発信力が高まり、人が"メディア化"する状況も生まれています。そこで注目されるのが、各領域に存在するインフルエンサーと呼ばれる、ターゲット層の意識や行動に影響を与える人たちの存在。しかし、昨今はステルスマーケティングの問題がメディアでも取りざたされるように、インフルエンサーと企業の関わり方には難しさも伴います。特集ではインフルエンサーと呼ばれる人たちが、消費に大きな影響を与えている現実を前提としながら、単なる流行りの手法として捉えるのではなく、その本質を理解したうえでの実践の方法を探っていきます。
CONTENTS
コピーライターが「ショートショート対決」 お互いの感想が酒の肴に
インフルエンサーマーケティングには「クオリティ」の視点が必要
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（6）
大型化が加速する OOHメディアのデジタルサイネージ
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（5）
戦略思考の職種だからハマる！？ボードゲームでコミュニケーション
アジア市場のメディア接触・情報収集・消費行動とインフルエンサー
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
特別紙面、電子版、新企業 新たな取り組みに挑む新聞各社
企業も発信者も知っておきたい、守るべきポイントとは？
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（4）
マーケティング界の「朝活」の草分け 朝食とともに会話を楽しむ
民放連研究所が予測 2020年度のテレビ、ラジオの収入見通し
自動化される社会 中国のデジタル裁判所と著作権管理のいま
接待は目的ありきでなく お互いを知るためのコミュニケーション
SNS時代に変わる購買プロセス 新モデル「ULSSAS」とは？
人が「メディア」になる時代 インフルエンサーマーケティング
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（3）
第57回「宣伝会議賞」協賛企業賞受賞者を発表！（2）
読者アンケート 広告界の「接待」・「会食」事情
ゴールデン・スポーツイヤーズ 2年目から見る注目ポイント
