2018年12月号
2018年12月号
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
機能・品質だけでは商品・サービスの差別化が難しくなっている現代。消費者に選ばれるブランドになるためには、いかに共感を醸成できるかがカギになります。理屈を超え、人の心に働きかける。消費者の共感を得るためにはどうしたら良いのでしょうか。
ひとつのヒントが、世界的に注目される「デザイン思考」にあります。昨今、「デザイン思考」を経営やブランド戦略に取り入れる動きの機運が高まっています。本特集では、「デザイン思考」をマーケティング領域で注目される「共感」や「体験デザイン」の文脈で読み解きつつ、ブランド戦略に取り入れる方法論を、国内の先進企業の取り組みを交えながら紐解いていきます。
機能・品質だけでは商品・サービスの差別化が難しくなっている現代。消費者に選ばれるブランドになるためには、いかに共感を醸成できるかがカギになります。理屈を超え、人の心に働きかける。消費者の共感を得るためにはどうしたら良いのでしょうか。
ひとつのヒントが、世界的に注目される「デザイン思考」にあります。昨今、「デザイン思考」を経営やブランド戦略に取り入れる動きの機運が高まっています。本特集では、「デザイン思考」をマーケティング領域で注目される「共感」や「体験デザイン」の文脈で読み解きつつ、ブランド戦略に取り入れる方法論を、国内の先進企業の取り組みを交えながら紐解いていきます。
CONTENTS
体験に根差したパッケージデザイン「ブランドらしさ」がカギに
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
事業領域の拡大とともに進化する、RIZAPのCM活用戦略
持っていくものは「携帯電話」 情報収集は「テレビ」が1位
パナソニックの調理家電の魅力を女性誌発インフルエンサーが発信
EDITOR'S PICK キャンペーン
白人男性主体の米広告業界 差別・偏見を見直す動きが活発に
米国広告マーケティング事情
パッケージは消費者との接点 ブランドとニーズを結ぶ仮説を立てる
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「ブラックサンダー」のコミュニケーションから紐解く、愛される理由
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
『共通言語』を求めてアレンジ 富士フイルムのイノベーション戦略
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
Airbnbが新しい旅のカタチを提案 法改正後、初のキャンペーン
EDITOR'S PICK キャンペーン
ACCグランプリに、「さけるグミ」など10作品が決定 他
ダイエットをサポートするアプリで飲用習慣の定着にも貢献
EDITOR'S PICK キャンペーン
「ミャンマー住みます芸人」派遣 新興国に日本のコンテンツが進出
コミュニケーションアプリ「LINE」のチームが考えるUXデザイン
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
ヤマハ×ヤマハ発動機 デザイン基点のブランディングの挑戦
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
「甘栗むいちゃいました」20周年を記念した限定パッケージ
EDITOR'S PICK キャンペーン
スペシャルオリンピックスの展望 愛知大会から世界大会アブダビへ
ユーザーに対する深い共感が鍵 デザインシンキングとブランド構築
企業のセンスが問われる時代 「デザイン思考」とブランド戦略
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特定コミュニティに着目！ 緻密・セグメンテーション戦略の実例
