2021年05月号
2021年05月号
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
毎年、企業のブランド力や自治体の魅力など、様々なランキングが発表されます。ブランドが置かれている状況を把握する上で、これらのランキングは有用なものです。一方で、こうした指標には他者が設定した項目にもとづく評価であるという側面もあります。ブランド戦略においては、他者がつくった指標に惑わされず、オリジナリティを貫くことも大切。現時点の市場においては「弱み」と思われることであっても、その「弱み」に独自性があるのであれば、それを「強み」として生かすブランド戦略もありうるのではないでしょうか。他者のものさしに縛られず、自らが1番になれる新しい「土俵」をつくる。固定観念にとらわれることなく独自の路線で発信することで、顧客に新たな選択肢を提供する事例、考え方を紹介します。
毎年、企業のブランド力や自治体の魅力など、様々なランキングが発表されます。ブランドが置かれている状況を把握する上で、これらのランキングは有用なものです。一方で、こうした指標には他者が設定した項目にもとづく評価であるという側面もあります。ブランド戦略においては、他者がつくった指標に惑わされず、オリジナリティを貫くことも大切。現時点の市場においては「弱み」と思われることであっても、その「弱み」に独自性があるのであれば、それを「強み」として生かすブランド戦略もありうるのではないでしょうか。他者のものさしに縛られず、自らが1番になれる新しい「土俵」をつくる。固定観念にとらわれることなく独自の路線で発信することで、顧客に新たな選択肢を提供する事例、考え方を紹介します。
CONTENTS
身の丈消費の傾向あり、20代のお小遣いは月平均約3万
フェムテック、終活…マイナスのパーセプションをクリエイティブPRでプラスに
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
医療系スタートアップ・カケハシの課題発見プロセスとコミュニケーション
聖火リレー直前の延期決定から1年 パートナー企業担当者は今年のリレーにどう向き合う？
「ポスト2020」広告マーケティングの行方
データの先にある『気持ち』に寄り添う パナソニックが目指す顧客理解のアップデート
「共感」を醸成する情報発信（１）パーパス基軸のストーリーテリング
東日本大震災から10年 あの時の記憶をラジオで語り継ぐ
広告色の薄いCMの方が受け入れやすい？商品訴求を貫くアロンアルフアの戦略
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
スーパーマーケットで「恋活」！？ コロナ渦のドイツとフランスで新たな試み
フランス消費トレンド
freee中東氏が考える、BtoB企業に必要なソートリーダーシップ確立のプロセス
マーケット部門トップの構想ー 新任部長にインタビュー
前例のない味・製法にも積極的に挑戦 4代目社長が考えるチロルチョコの強みとは
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
クリエイターに寄り添った収益モデル NFTは一過性のもの？
ahamoローンチ「これまでのドコモにないフレッシュさ」を演出
日立製作所の社会イノベーション事業 ITを軸にパートナーと課題を解決
ソートリーダーシップという戦略視点 『いち企業』から『業界の先導者』へ
料理家だって毎日の料理はしんどい コウケンテツ氏の頑張りすぎない考え方とは？
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
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