2021年05月号
2021年05月号
電子ブックで読むランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
毎年、企業のブランド力や自治体の魅力など、様々なランキングが発表されます。ブランドが置かれている状況を把握する上で、これらのランキングは有用なものです。一方で、こうした指標には他者が設定した項目にもとづく評価であるという側面もあります。ブランド戦略においては、他者がつくった指標に惑わされず、オリジナリティを貫くことも大切。現時点の市場においては「弱み」と思われることであっても、その「弱み」に独自性があるのであれば、それを「強み」として生かすブランド戦略もありうるのではないでしょうか。他者のものさしに縛られず、自らが1番になれる新しい「土俵」をつくる。固定観念にとらわれることなく独自の路線で発信することで、顧客に新たな選択肢を提供する事例、考え方を紹介します。
毎年、企業のブランド力や自治体の魅力など、様々なランキングが発表されます。ブランドが置かれている状況を把握する上で、これらのランキングは有用なものです。一方で、こうした指標には他者が設定した項目にもとづく評価であるという側面もあります。ブランド戦略においては、他者がつくった指標に惑わされず、オリジナリティを貫くことも大切。現時点の市場においては「弱み」と思われることであっても、その「弱み」に独自性があるのであれば、それを「強み」として生かすブランド戦略もありうるのではないでしょうか。他者のものさしに縛られず、自らが1番になれる新しい「土俵」をつくる。固定観念にとらわれることなく独自の路線で発信することで、顧客に新たな選択肢を提供する事例、考え方を紹介します。
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CONTENTS
茶道は広告、千利休はプロデューサー？ 茶人、千宗屋氏の広告観
私の広告観
日本発の格付け機能が始動！ ベクトルがESG／SDGs 経営を支援
技術力だけで先発企業と戦わない！フェリシモが「予防家事（R）」で新たな掃除を提案
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
プロモーション的側面から振り返る 第73回「広告電通賞」
P＆Gの秀逸キャンペーン 3つのジョイが繰り広げる『総選挙』
拡大する動画広告市場においてテレビ局が取り組む施策とは？
「ダメだ、墾田永年私財法に目が行く」 明治の巨大OOH
マンガキャラクターへ伝える感謝 全長約3mの巨大広告を掲出
バーでの飲酒から食事シーンに照準を変える ジン選びの新しい指標を定着させたい
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
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ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
「どうぶつの森」で新聞編集局を再現 子どもや主婦層にも訴求
インプレッションを取り入れデジタル動画とも比較可能に CS広告に成果報酬を導入した、「GAORA」の狙い
「ジェーシービーの広告に出た」 顧客の思い出をつくるプロモーション
広告界イベント&新商品情報 AaaS第3弾「m-Quad」をバージョンアップ、他
議論が白熱した最終審査会 審査員に聞く「宣伝会議賞」講評
1袋で20gのタンパク質 おやつカンパニーがスナックに新たな競争軸
ランキングに惑わされない！独自路線のブランド戦略
「第35回全日本DM大賞」の受賞作が発表に
あたらしい人（5月号表紙：紺野彩夏さん）
JICDAQが事業を開始 今、広告主が目を向けるべきデジタル広告の品質問題
