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2017年04月号

バックナンバー
2017年04月号

2017年04月号

成熟社会のエンゲージメントマーケティング

経済環境を反映し、日本の企業はマス広告を投下してリーチと認知を獲得し、新規顧客を開拓し続けることを重視するきらいがありました。
しかし市場の成熟化が顕著になった今、LTVという概念が注目されるなど、既存顧客との関係性を重視する傾向が強まっています。加えてコモディティ化が進む環境下、「機能」ではない差別化軸を探す必要に迫られていることからも、消費者との間のエンゲージメントづくりに対して関心が高まっています。
定量化しづらい価値であることから取り組みが難しい面もある、エンゲージメントを重視したマーケティング活動。これから多くの日本企業が取り組んでいかざるを得ないテーマの、最前線の取り組みや概念を紹介します。

2017年04月号

成熟社会のエンゲージメントマーケティング

経済環境を反映し、日本の企業はマス広告を投下してリーチと認知を獲得し、新規顧客を開拓し続けることを重視するきらいがありました。
しかし市場の成熟化が顕著になった今、LTVという概念が注目されるなど、既存顧客との関係性を重視する傾向が強まっています。加えてコモディティ化が進む環境下、「機能」ではない差別化軸を探す必要に迫られていることからも、消費者との間のエンゲージメントづくりに対して関心が高まっています。
定量化しづらい価値であることから取り組みが難しい面もある、エンゲージメントを重視したマーケティング活動。これから多くの日本企業が取り組んでいかざるを得ないテーマの、最前線の取り組みや概念を紹介します。

CONTENTS

協賛企業賞受賞者が決定!(5)

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宣伝会議賞
[PR] 多様化する生活者を捉える「価値観」セグメンテーション

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新規開拓から既存顧客重視へ 今、マーケティング活動の転換が求められる理由

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成熟社会のエンゲージメントマーケティング
協賛企業賞受賞者が決定!(4)

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宣伝会議賞
[PR] パナソニックビューティの「個」へのアプローチによるお客さま接点強化とは

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協賛企業賞受賞者が決定!(3)

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宣伝会議賞
[PR] ジェイアール東日本企画が、関西・中部に支社開設!いま、それらのエリアに進出する狙いとは?

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アマゾン人工知能システム「Alexa」装備で音声制御化が加速する米企業

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米国広告マーケティング事情
[PR] 企業のビジネス課題を解決する統合型デジタルマーケティングとは

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協賛企業賞受賞者が決定!(2)

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宣伝会議賞
新スタイルEC企業対談、個性派マーケットをけん引する2社が考える独自性

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小売り・メーカーの販売戦略に生かす! Amazon研究
協賛企業賞受賞者が決定!(1)

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宣伝会議賞
高い演技力が話題の川栄李奈、コンプレックスだった「無個性」が個性に!?

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[PR] ADKが目指す「コンシューマー・アクティベーション・カンパニー」とは

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[PR] 若年層から支持を受けてヒット、「キセキ ―あの日のソビト―」のプロモーションの舞台裏

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メイクアップアーティスト・RUMIKOが語るブランドの育て方

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私の広告観
2月の広告界イベント&新商品情報まとめ

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Amazonが変えた競争のルール、物流・配送品質に与える影響に国内企業はどう向き合うか?

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小売り・メーカーの販売戦略に生かす! Amazon研究
CES2017を席巻 Amazonが目指す生活の中のスタンダード

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[PR] マス広告が届かない消費者に1分動画でリーチ、ターゲットの心理を捉えてロイヤルユーザー化に貢献!

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