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2022年06月号

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2022年06月号

2022年06月号

これからの「ブランド成長の定義」

いまだ収束しないコロナ禍、さらに緊迫化する世界情勢―。カーボンニュートラルをはじめとする持続可能な世界に向け企業の取り組みが加速しはじめていたにもかかわらず、現実はまだかつての拡大第一の企業活動から抜け出せずにいるようにも見えます。売上拡大につながる価値を生み出すのは、マーケティング部門の役割。だからこそ、企業の成長を考える際、マーケターの役割は大きいものです。しかし、今の世界において常に「昨年以上の売上拡大」による、事業貢献が現実的と言えるのでしょうか。大量生産、大量消費社会とは異なる価値観も必要と言われる時代の中で、改めて「企業の成長」という言葉の定義を見直す必要があるのではないか。この仮説のもと本特集では、4つのテーマ別にアカデミズムと実務の視点から"これからの成長"を考えました。

2022年06月号

これからの「ブランド成長の定義」

いまだ収束しないコロナ禍、さらに緊迫化する世界情勢―。カーボンニュートラルをはじめとする持続可能な世界に向け企業の取り組みが加速しはじめていたにもかかわらず、現実はまだかつての拡大第一の企業活動から抜け出せずにいるようにも見えます。売上拡大につながる価値を生み出すのは、マーケティング部門の役割。だからこそ、企業の成長を考える際、マーケターの役割は大きいものです。しかし、今の世界において常に「昨年以上の売上拡大」による、事業貢献が現実的と言えるのでしょうか。大量生産、大量消費社会とは異なる価値観も必要と言われる時代の中で、改めて「企業の成長」という言葉の定義を見直す必要があるのではないか。この仮説のもと本特集では、4つのテーマ別にアカデミズムと実務の視点から"これからの成長"を考えました。

CONTENTS

担当領域の拡大にどう対応する?ヤマハ発動機の人材育成プロジェクト

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LUX×TWICEコラボ あえて「ピンク」をテーマカラーにした理由

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データをもとに、解像度高く顧客を理解し、推計を用いてマーケット全体を捉える

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新卒でデジタルマーケターを採用 キタムラの人材育成方針とは

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auじぶん銀行がCXとDXを強化 デジタルネイティブ顧客に向け

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広告業界が忘れてはいけないこと「情報は諸刃の剣になる」

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『信頼』で購買される時代にメディアが担うべき役割とは?

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これからの「ブランド成長の定義」
将来のニーズを見据え顧客満足度を高める、セブンイレブンの組織体制

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雑誌は「好き」を生み出せるメディア DXが進めば感情の醸成も自動化するのか?

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Z世代経営者は何を目指すのか? 3人が考える新たな指標

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これからの「ブランド成長の定義」
新事業の鍵を握る「地域特性」 新聞各社が多様な展開

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[PR] おかしの会社だからこそ、夢みたいなことを実現して世の中も会社も明るくしたい。

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『食』の社会課題に皆で挑み ワクワクする未来を創造するSEE THE SUN

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これからの「ブランド成長の定義」
[PR] CRM活動成功の秘訣は顧客をよく知る社内の『現場感』

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マーケティングの価値再生に向けて マーケターは一致団結できるか?

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番組同時配信、民放5局出揃う NHKもネット配信の「社会実証」を開始

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博報堂DYグループら ライブコマース施策をワンストップで支援ほか

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企業・従業員の『持続的な』成長に必要な 新・評価指標

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これからの「ブランド成長の定義」
「人」への投資と企業価値 三井化学の人的資本経営に迫る

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