2022年06月号
2022年06月号
これからの「ブランド成長の定義」
いまだ収束しないコロナ禍、さらに緊迫化する世界情勢―。カーボンニュートラルをはじめとする持続可能な世界に向け企業の取り組みが加速しはじめていたにもかかわらず、現実はまだかつての拡大第一の企業活動から抜け出せずにいるようにも見えます。売上拡大につながる価値を生み出すのは、マーケティング部門の役割。だからこそ、企業の成長を考える際、マーケターの役割は大きいものです。しかし、今の世界において常に「昨年以上の売上拡大」による、事業貢献が現実的と言えるのでしょうか。大量生産、大量消費社会とは異なる価値観も必要と言われる時代の中で、改めて「企業の成長」という言葉の定義を見直す必要があるのではないか。この仮説のもと本特集では、4つのテーマ別にアカデミズムと実務の視点から"これからの成長"を考えました。
いまだ収束しないコロナ禍、さらに緊迫化する世界情勢―。カーボンニュートラルをはじめとする持続可能な世界に向け企業の取り組みが加速しはじめていたにもかかわらず、現実はまだかつての拡大第一の企業活動から抜け出せずにいるようにも見えます。売上拡大につながる価値を生み出すのは、マーケティング部門の役割。だからこそ、企業の成長を考える際、マーケターの役割は大きいものです。しかし、今の世界において常に「昨年以上の売上拡大」による、事業貢献が現実的と言えるのでしょうか。大量生産、大量消費社会とは異なる価値観も必要と言われる時代の中で、改めて「企業の成長」という言葉の定義を見直す必要があるのではないか。この仮説のもと本特集では、4つのテーマ別にアカデミズムと実務の視点から"これからの成長"を考えました。
CONTENTS
アダストリアのデジタルコミュニケーション ポイントはECの再定義？
トレンドを取り入れ、実践的な学びを—桜美林大学 西山 守ゼミ
大学ゼミ訪問
クックドゥ4年ぶりのCM刷新 つくる楽しさや喜びを表現
総広告費10億ドルの「マーチマッドネス」とは？熱狂するアメリカ人と広告主
米国広告マーケティング事情
試合状況に応じたOOHを出稿 JFA「#ともに戦おう」
デジタル化が進んだ今、すべてのマーケティングは「ダイレクト」に
第59回「宣伝会議賞」 一次審査講評（2）
CustomerはFriend？ 企業と生活者のこれからの関係づくり
銚子電鉄×アイドルマスターSideM リアルとゲームの連動でファンへ訴求
第59回「宣伝会議賞」 一次審査講評（1）
改正個人情報保護法の施行 企業のデータ利活用は何が変わる？
プロが選ぶ、オウンドメディアの秀逸事例6選
感動の贈賞式から1カ月 受賞者がいま、思うこと
ユーザー視点に立った企業の事業変革 損保ジャパンの戦略
オウンドメディアのマンネリ化はどう防ぐ？『となりのカインズさん』流 成功のメソッド
広告が好きだからこそ、『嘘』のないコピーを大切にしたい
プロダクトと市場の解像度を上げる、パイオニアの組織戦略
プラットフォーム多様化時代にキリンがnoteを選んだ理由
運転だけじゃない、「人生の歓び」を共有 BMWの新プロジェクト
