クラシアンは6月に公開したテレビCMの中で、かつて出演していた森末慎二の約28年前の姿をAIを使って再現した。その戦略について、博報堂のクリエイティブディレクター河西智彦さんに聞く。

「思い出し」と「信頼感」の戦略

クラシアンは6月19日、新たなテレビCM「トイレのトラブル2026年」篇、「キッチンのトラブル2026年」篇を公開した。水まわりのトラブルに駆けつける新イメージキャラクターの原田泰造と、工具箱から現れる森末慎二が共演する。森末さんは1998年から2012年までクラシアンのCMに出演してきた。今回登場するのは、AIで再現された41歳当時（1998年）の姿だ。

「トイレのトラブル2026年」篇。

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