2017年1月1日の朝日新聞。その別刷りの一番外側に入っていた「テレビ欄」は、実はインターネット局「AbemaTV」の番組表。お正月に新聞のテレビ番組表を探す行動に着目し設計されたものだ。

2017年元旦に朝日新聞で展開した広告別刷り。テレビ欄風のクリエイティブが特徴。

朝日新聞だけではなく、各地方の主要地方紙にも出稿した。

正月は年間プロモーションの山場

お正月と言えば、家でゆっくりお正月番組を見て過ごす“寝正月”な人も多い。正月の特番を調べようとテレビ番組表を手に取ったら、実は「AbemaTV」のテレビ番組表だった――今年はそんな体験をした人もいたのではないだろうか。AbemaTVの広告特集は、三が日のAbemaTVのテレビ番組をテレビ欄形式で掲載し、番組の見どころなども紹介する8ページ構成の別刷り。毎年正月に …