すべての汗は、報われる

Champion／公開年・作者不詳

この駅で君と待ち合わせて

ユナイテッドアローズ／2004年
〇C／一倉宏

わたしの趣味は、あなたです

月桂冠／2006年
〇C／吉澤到

コピーライターになろうとしているあの頃の僕へ、そしてあなたへ。

才能があるとかないとか、そんな言葉にまるめこまれないでほしい。

僕がはじめてコピーを意識したのは、大学生の時だった。アメフトを中心に、アルバイトとゼミ活動。それなりに忙しく過ごしていた。たまたま見た、「Champion」のCMのコピー。「すべての汗は、報われる」。今なお記憶の引き出しに大切にしまわれている。自分はきっと報われるはずだと祈るように思っていたことを言葉にしてくれた、それが嬉しかった。

社会人1年目、人事局に配属。コピーライターになりたくて、クリエーティブディレクターの先輩に課題を出してもらった。向いてないかもね、と言われた。それでもなりたい。照れを捨て、クリエーティブ試験の解答用紙を書き尽くした。なんとか突破して研修がスタートする。

「自分が影響を受けたものを...