ゆれる、まなざし

資生堂／1976年
〇 C／小野田隆雄

近道なんか、なかったぜ。

サントリー／1988年
〇 C／小野田隆雄

Think Different

アップル／1997年
〇 C／Rob Siltanen

インサイトをとらえるとか、広告効率を上げるとか、そんな難しいことではなく。ただ、純粋にステキだと思えてしまう。「ゆれる、まなざし」は詩よりも詩的で、絵画よりもビジュアル的で、わずか7文字のひらがなに日本語の美しいはかなさが漂っている。それでいて、ムリなく商品に落ちている。いいコピーは力みがなく、無駄がなく、なぜか言葉として薫っています。

太いコピー。と言われても意味が分からなく「何なんだ」と、思っている時に出会ったコピーが「近道なんか、なかったぜ。」。あたりまえのことを、あたりまえとして言い放ってみる。みんなが、たぶんそうだろうと思っていることを「そうだ！」と言い切ってみる …