やめられない、とまらない。

カルビー／1969年

美しい人はより美しく、そうでない方はそれなりに

富士フイルム／1980年
○ C／前田巍、林靖夫、渡辺一博、山本雅臣、川崎徹

「これがいい」ではなく「これでいい」

良品計画／2002年
○ C／原研哉

ついつい口ずさむサウンドロゴ。「やめられない、とまらない」は今思えばポテチでもカールでもチップスターでもあてはまる。あらゆるスナック菓子で使える"大きなコピー"だ。でもそこは先に言った者の勝ち。カルビーかっぱえびせんの専売イメージで定着している。当時30円の小袋サイズは値段の割に量が感じられ、遠足のおやつにも重宝した。小学生の僕は売上に貢献していた …